فصلنامه علمی پژوهشی حکمرانی فرهنگ

فصلنامه علمی پژوهشی حکمرانی فرهنگ

راهبرد روزنامه‌های چاپی هند برای مخاطب‌افزایی در عصر مجازی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکترا گروه ارتباطات،دانشکده علوم انسانی ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شرق،تهران ،ایران
2 استادیار گروه علوم ارتباطات، دانشکده علوم انسانی ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شرق،تهران ،ایران
چکیده
درعصر مجازی روزنامه های چاپی جذابیت زیادی برای مخاطبان ایجاد نمی کنند.روزنامه‌های چاپی بیش ازچهارصدسال است که درجهان افکارعمومی را شکل می دهندوهنوزجزوشکل‌های محبوب‌ و معتبر رسانه‌ای درعرصه اطلاع‌رسانی هستند.حفظ این موقعیت،اصلی‌ترین چالش تولیدکنندگان روزنامه‌هااست. دردورانی که رسانه های مجازی به سرعت درحال گسترش هستند روزنامه نگاران ناگزیربه تغییررویه هستندتااخبارواطلاعات را متناسب باشرایط روز عرضه کنند.فعالان صنعت رسانه های چاپی هنددرده سال اخیر موفق شده اند علاوه برافزایش شصت درصدی درآمد تبلیغات خود حدود چهل درصد به شمار خوانندگان خود بیافزایند.شناسایی مولفه ها وعوامل تاثیر گذار در افزایش بهره وری ، بهینه سازی و موفقیت روزنامه هایی که همچنان مخاطبان خود را حفظ کرده اندو یا افزایش داده اند می تواند دراین زمینه موثر باشد. هدف از این پژوهش بررسی نحوه عملکرد این روزنامه ها در قالب راهبردهای اجرایی و عملیاتی است. برای ترسیم این راهبردها بااستفاده ازروش تحقیق کیفی داده بنیاد ومصاحبه عمیق با سردبیران وخبرنگاران مجرب،تجارب زیسته آنهااستخراج شد. جامعه آماری این پژوهش،مدیران وسردبیران روزنامه هایی هستند که درهندمنتشرمی شوند. نمونه گیری به صورت هدفمنداز صورت گرفت.در پایان این تحقیق چهار راهبرد تولیدی ، توزیعی ،مجازی و حمایتی به عنوان راهبردهای عملیاتی روزنامه های چاپی در هند شناسایی شد. مالکان این رسانه ها توانسته اند با بکارگیری راهبردهای چهارگانه در عصراوج گیری رسانه ها و شبکه های اجتماعی، سهم خود را در بازار مصرف رسانه ای حفظ کنند.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

The strategy of Indian print newspapers in the virtual age

نویسندگان English

Hassan Abdolmaleki 1
nazanin malekikian 2
Leila Niroomand 2
1 Department of Communication, Faculty of Humanities, Islamic Azad University, Tehran East Branch, Tehran, Iran.
2 Department of Communication Science, East Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
چکیده English

In the virtual age, printed newspapers do not attract much attention to the audience. Printed newspapers have been shaping public opinion for more than four hundred years and are still among the popular and reliable forms of media in the field of information. Maintaining this position is the main challenge of newspaper producers. In the times when virtual media are expanding rapidly, journalists are forced to change their approach to provide news and information according to the current conditions.In recent years Indian print media industry activists have succeeded in increasing their readership by 40% in addition to increasing their advertising income by 60%. Effective components and factors in increasing productivity, optimization and success of newspapers that have kept or increased their audience can be effective in this field. The purpose of this research is to investigate the functioning of these newspapers in the form of executive and operational strategies. In order to draw these strategies, using the foundation's qualitative data research method and in-depth interviews with experienced editors and reporters, their lived experiences were extracted.The statistical population of this research is the managers and editors of newspapers that are published in India. Sampling was done in a targeted manner. At the end of this research, four production, distribution, virtual and support strategies were identified as operational strategies of print newspapers in India.The owners of these media have been able to maintain their share in the media consumption market by using four strategies in the age of media and social networks.

کلیدواژه‌ها English

newspaper survival
competition
virtual
India
  1. استراوس، آنسلم و جولیت وکربین.(1393). مبانی پژوهش کیفی: فنون و مراحل تولید نظریه‌ زمینه‌ای.ترجمه ابراهیم افشار. تهران: نشر نی.
  2. استراس، آنسلم و جولیت وکربین.(1393). اصول روش تحقیق کیفی. ترجمه بیوک محمدی. تهران: پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی.
  3. ببی، ال. (1390). روش­های تحقیق در علوم اجتماعی. جلد دوم. ترجمه رضا فاضل. تهران: سمت.
  4. بصیریان جهرمی، حسین.(1389). بررسی تأثیر رسانه‌های جایگزین بر رسانه‌های اصلی بر اساس آرای مکتب رسانه شناسی. رسانه. 82،45 -64.
  5. بلیکی، نورمن.(1395). طراحی پژوهش‌های اجتماعی. ترجمه حسن چاوشیان. تهران: نشر نی.
  6. خورشیدی، غلامحسین و صابر مقدمی.(1382). تبیین مفهوم بازاریابی اجتماعی. پژوهشنامه بازرگانی.28،141 تا 164.
  7. دیمیک، جان. چن، یان ولی زان.(1387). رقابت میان اینترنت و رسانه‌های خبری سنتی. ترجمه حسین بصیریان جهرمی و رضا بصیریان جهرمی. نشریه افق،6(61)226-203.
  8. راجرز، اورت میچل.(1387). تاریخ تحلیلی علم ارتباطات: رویکردی شرح‌حال نگارانه. ترجمه غلامرضا آذری. تهران، دانژه.
  9. رانگاسوامی، پارتاساراتی.(1388) روزنامه‌نگاری در هندوستان. ترجمه داوود حیدری. تهران: دفتر مطالعات و توسعه رسانه­ها.
  10. فراست خواه مقصود.(1400). روش تحقیق کیفی در علوم اجتماعی با تاکید بر نظریه برپایه. تهران: آگاه.
  11. فرقانی، محمدمهدی و محمدامین بنی تمیم.(1400). علل کاهش شمارگان مطبوعات در ایران. رسانه،23،5 - 34.
  12. فرقانی، محمدمهدی و رویا پیامنی.(1394). شاخص‌های کیفیت مطبوعات از دیدگاه استادان ارتباطات و روزنامه‌نگاران. جامعه، فرهنگ و رسانه.17،31 - 56.
  13. فلیک، اوه.(1394). درآمدی بر تحقیق کیفی. ترجمه: هادی جلیلی. تهران: نشر نی.
  14. کاتلر، فیلیپ وکلر، کوین لین.(1400). مدیریت بازاریابی. ترجمه مهدی امیر جعفری. تهران: انتشارات نص.
  15. کرسول، جان دبلیو.(1400) طرح پژوهشی: رویکردهای کیفی، کمی و ترکیبی. ترجمه علیرضاکیامنش. تهران: جهاد دانشگاهی دانشگاه علامه طباطبایی.
  16. مک کوایل، دنیس.(1385) درآمدی بر نظریه ارتباطات جمعی. ترجمه پرویز اجلالی. تهران: مرکز مطالعات و تحقیقات رسانه­ها.
  17. مک کوایل، دنیس.(1382). مخاطب­شناسی. ترجمه مهدی منتظر قائم. تهران: مرکز مطالعات و تحقیقات رسانه.
  18. مسعودی، امید علی و غزال بی‌بک آبادی، (1396) روزنامه‌نگاری چاپی و الکترونیک ایران در آینده بیست‌ساله. جهانی رسانه.23: 104 تا 119.
  19. مهدیزاده، محمد.(1391). نظریه‌های رسانه: اندیشه‌های رایج و دیدگاه‌های انتقادی. تهران: همشهری.
  20. مقتدایی، مرتضی.(1398) نقش ابزارهای رسانه‌ای پیشرفته در ایجاد شکاف نسل‌ها در ایران. مطالعات میان فرهنگی 42،62-35.
  21. ویندال، سون. اولسون، جین و سیگنایزر، بنو.(1387). کاربرد نظریه‌های ارتباطات (ترجمه: علیرضا دهقان). تهران: جامعه شناسان.
  22. هومن، حیدر علی.(1389). شناخت روش علمی در علوم رفتاری. تهران: سمت.
  23. C. Future of Print Media in India.Journal of Printing Science and Technology. 2013:50 (2):150-155.
  24. Comparative Study Analyzing the Shift From Printed Newspaper to Online Newspaper in India.International Journal of Management.2020.11 (8): 80-91
  25. M. Strategies That Weekly Print Newspapers Use in the Digital Age. Walden University ProQuest Dissertations Publishing.2022.
  26. J.Kline.S, & Stafford.L.(2000) The Gratification Niches of Personal E-mail and the Telephone: Competition, Displacement, and Complementarity. Communication Research. (27): 227-248.
  27. j(2003).Media Competition and Coexistence,The Theory of the Niche. Pub. LocationNew York.2003.
  28. S.K.& Arya.R.a study of newspaper readership patterns among urban population of Punjab.International Journal of Management, IT and Engineering.2012. 2 (6):58-74.
  29. Indian Media Research Council.
  30. IT Pro Portal.
  31. S.& Sarma.V.Performance and Challengesof Newspapers in India: A Case Study on English versus Vernacular,Dailies in India. Twelfth AIMS International Conference on Management.2015:2(5).
  32. S. Marketing Innovation, Orientation and Business Environment Effects on Newspaper Firms’ Performance.International Journal of Business and Economics. 2021: 20: (1): 37-55.
  33. S. Indian newspaper industry: Trends, challenges and solutions. International Journal of Multidisciplinary Research:2018:8(9):219-235.
  34. Media Reserch Users Counil India(MRUCI).
  35. A.D.Strategies that Weekly Print Newspapers Use in ProQuestWalden Universitythe Digital Age. Dissertations Publishing. 2022.
  36. R. Future of print and e-newspaper in india. International Journal of Multidisciplinary Research (IJMR).2020:5(6):159-164.
  37. R. Readers’ Choices Among Print and E-Newspapers.Journal of Management (JOM).2019:6: (4): 17-22.
  38. Office of register of newspaper for india.
  39. V.The newspaper timeline: A study of newspapers past and its present. Academic Research International.2016: 7(1).
  40. L.& Thesinghraja.P. The Impact of New Media on Traditional Media. Middle-East Journal of Scientific Research. 2014:22 (4): 609-616.
  41. C. Newspaper Reading Habit among the Students of University College Kurukshetra: A Case Study: Libraries at University of Nebraska-Lincoln. Library Philosophy and Practice (e-journal).2019:2241.
  42. N.Multiple Media Business Scenario: A Study of Newspaper Houses in India. The Researcher: International Journal of Management, Humanities and Social Sciences.2019:4: (01).
  43. M.& Amaravathi.V.An Attitude towards Newspaper Reading Habits among UG and PG Students of Bangalore University Law College: A Case Study. International Journal of Research and Analytical Reviews. 2018: 5: (1).
  44. World Association of Newspapers and News Publishers
  45. World Press Trends 2008.
  46. worldatlas.com.
  47. A.K.Swiping the Pages: Comparative Study Analyzing the Shift From Printed Newspaper to Online Newspaper in India.International Journal of Management.2020: 11 (8): 80-88.